Рекомендации по созданию описаний

Формализовать все невозможно, да и не нужно, отличие человека от робота, то, что он может действовать по аналогиям и нечетким правилам. Рекомендации будут постепенно и постоянно совершенствоваться самим экспертным сообществом. Здесь мы пока очертим самые общие рамки.

Рекомендация первая, самое главное:
Мы пишем для людей!

Другие рекомендации:

1. Заголовок и описание должны носить информативный характер о содержании страницы;
2. Заголовок и описание не должны содержать грубых ошибок;
3. Текст заголовка и описания не должны носить рекламный характер;
4. Недопустимо дублировать заголовок в тексте описания страницы;
5. Пользователь на странице, на которую ведет ссылка, обязательно должен найти ответ на тот запрос, по которому он вышел на описание. Если на странице содержатся не сама информация, а ссылки, то это должно быть ясно отражено в заголовке или в описании.

Не желательно использовать:
Всякие выражения: «вам необходимо», «вы должны» у большинства вызывают отторжение на подсознательном уровне: «это ложь: я никому ничего не должен», «кто это за меня решил, что мне необходимо!?» и так далее.

Слова и выражения несущие явно рекламный смысл:

лучший
самый
все о
дешево
эксклюзивный
уникальный
низкие (высокие) цены
наиболее
единственный
большой выбор
хороший
потрясающий
исключительный
не имеющий аналогов
рекомендовано (без четкого указания - кем именно)
для вас
это необходимо
вам это нужно

Побудительные выражения:

обязательно прочтите
зайдите на сайт
не пропустите информацию о
(иди, смотри, зайди, будь, спеши, купи, приведи друга и т.п.)
дорого

Рекламные слова и выражения:

со склада
распродажа
подарок
приемлемые
Вам, Вас
стильная, красивая (мебель)
незабываемые
оригинальные
любимые
доставка
Оперативная доставка
разнообразный
гарантия
услуги
заказ
демократичные или доступные цены
скидка,
акция, акции (Исключение. Акция - эмиссионная ценная бумага, выпущенная акционерным обществом без установленного срока обращения.) рекомендовано (без четкого указания - кем именно)
все побудительные наклонения (иди, смотри, зайди, будь, спеши, купи, приведи друга и т.п.)

В рекламные словосочетания могут войти любые слова, означающие высокую (лучший, быстрый) или высшую (наилучший, скорейший, потрясающий) степень качества или действия + имя существительное или местоимение или наречие.

Только здесь,
Только сейчас,
Только у нас
Только: до конца года, месяца, недели.
Только: Вам, для Вас, мы,
Самый лучший диван
Эксклюзивное и/или уникальное производство,
Незабываемый отдых, праздник,
Отличные цены, услуги.